Samsungは11月10日、ドイツのレーネにビルトイン家電の新たなショールームを開設したと発表した。キッチン業界の主要企業が集まる展示施設「Kitchen Center Löhne（キッチンセンター・レーネ）」の1階に設けた常設施設で、キッチン専門の小売業者やプランナー、バイヤーなどの業界関係者を主な対象とする。
ショールームでは、冷蔵庫や調理家電、食器洗い機などのビルトイン家電を展示するほか、同社のスマートホームプラットフォーム「SmartThings」を活用したコネクテッド・キッチンを体験できる。Samsungは今回の施設を、欧州におけるビルトイン家電事業の拡大に向けた戦略的な拠点と位置付けている。
Samsungの副社長兼デジタルアプライアンス（DA）事業部セールス＆マーケティングチーム長を務めるSang Jik Lee氏は、今回のショールーム開設について、欧州のビルトイン家電事業を拡大するための重要な一歩だと説明した。業界パートナーとの連携を深め、プレミアムブランドとしての地位を強化するとともに、欧州市場で新たなビジネス機会を開拓していく考えを示している。
ショールームは、実際のキッチンや住環境を再現した構成となっている。エントランス付近にはキッチンやリビングをイメージした展示エリアを設け、Samsungの家電製品とSmartThings対応デバイスが連携する様子を実演する。来場者は、個々の家電を操作するだけでなく、AI機能を含む各種機能がSmartThingsを通じてどのように連携し、住まい全体の使い勝手を高めるのかを確認できる。
また、3種類のビルトインキッチンパッケージを展示し、製品構成やデザインの違いを比較できるようにした。ウッド、ホワイト、ネイビーといった異なる色や素材のキッチン家具にSamsungの家電を組み合わせ、エントリーモデルからプレミアムモデルまで、さまざまな価格帯やインテリアに対応できることを紹介する。
専用の製品展示エリアには、冷蔵庫や調理家電、食器洗い機などを集め、ライフスタイルをイメージした展示とともに最新製品を紹介する。主な展示製品には、2026年に発売した換気扇一体型のIHクッキングヒーター「Extractor Induction Hob」や、AI Wash機能を搭載した「Bespoke AI 食器洗い機」が含まれる。
AI Washは、高精度の濁度センサーと機械学習アルゴリズムを利用し、食器の汚れ具合などに応じて洗浄やすすぎの工程を最適化する機能だ。AIが構築したアルゴリズムに基づいて運転を調整する仕組みで、実際の効果は使用状況によって異なる。
調理家電では、庫内カメラとAIを活用した「AI Pro Cooking」機能を備える「Bespoke AI オーブン」も展示する。調理中の庫内の様子をモニタリングするなど、AIを使って調理をサポートする機能で、一部モデルに搭載されている。このほか、Samsungのビルトイン型および据え置き型冷蔵庫も展示対象となる。
ショールームの中央には、製品のデモンストレーションやパートナー企業とのミーティング、説明会、トレーニングプログラムなどに使えるコミュニケーションスペースを設けた。さらに、発注手続きや在庫状況、製品仕様などを一元管理できるB2Bプラットフォーム「SPACE」も紹介する。業界関係者は、製品の特徴や機能を確認しながら、販売や発注に関わる業務を支援する同社の仕組みについても理解を深められる。
今回のショールームは、Samsungが欧州のキッチン業界との関係を深めるための戦略的な拠点としても位置付けられている。施設が設置されたレーネ周辺はドイツのキッチン産業が集積する地域で、毎年9月にはキッチン、家具、インテリアデザイン業界向けの見本市「Küchenmeile A30（キューヒェンマイレA30）」が開催される。
同見本市には世界各国から300を超える主要なキッチン家具・家電ブランドが参加し、毎年2万5,000人以上が来場する。Samsungは2013年から同見本市に出展しており、これまでも最新のビルトイン家電を発表してきた。2026年は新設したショールームも活用し、見本市を訪れる小売業者やプランナーなどに製品やソリューションを紹介する。
ショールームは当面、ドイツ国内の関係者を主な対象として運営する。将来的には欧州各地のSamsung拠点やキッチン業界のパートナー企業にも対象を広げ、製品デモンストレーションやトレーニング、協業を支援する広域的な拠点へと発展させることを目指している。
(画像：Samsung)