Beats、新キャンペーンフィルム「DARE TO DREAM」公開。トラヴィス・スコットの未発表楽曲と共に描く“自己実現”の物語

Beatsは、世界的アーティストのTravis Scott（トラヴィス・スコット）と共に、新キャンペーン「DARE TO DREAM」を発表した。

本キャンペーンでは、Beatsの新型イヤフォン「Powerbeats Fit」と、トラヴィスの未発表最新楽曲を用い、「夢を追いかける力」と「自己実現」をテーマにしたショートフィルムを展開する。

ショートフィルムは、2011年3月5日にトラヴィスが投稿した「ONE DAY TRAVIS SCOTT WILL BE SOMEBODY（いつの日かトラヴィス・スコットは成し遂げる）」というツイートを軸に描かれる。

映像では、再現された少年時代の寝室で、トラヴィスが初代Beats StudioヘッドフォンをつけてiMacでビートを制作する姿から始まる。制作に没頭して眠りに落ちると、頭の中に満員のツアーステージが浮かぶが、母親の声で現実に戻される。その後、家を出る際にポケットに忍ばせていたPowerbeats Fitを装着すると未発表楽曲が流れ出すといった内容だ。

なお、映像には実の母であるWanda Webster（ワンダ・ウェブスター）が特別出演しており、さらにトラヴィス本人もデジタルディエイジングVFXで若返った姿で登場する。

トラヴィスとBeatsのリレーションシップは2015年に始まった。BeatsXとのコラボやグローバルキャンペーン「Got No Strings」などを経て、10年以上にわたり強い絆を築いている。今回のキャンペーンはその関係の延長線上にあるものだ。

トラヴィスは「これは生い立ちの物語ではなく、頭の中で思い描いてきたビジョンの表現だ。Beatsはいつもそばにあった」とコメント。gamma.創設者のLarry Jackson氏も「『Dare To Dream』は野心を現実に変える自信を称えるキャンペーンだ」と語っている。Beats CMOのChris Thorne氏も「偉大な挑戦は、アイデアとそれを追い続ける勇気から始まる。この信念がBeatsとトラヴィスを結びつける」と述べている。

「Powerbeats Fit」は、人気モデル「Beats Fit Pro」の次世代版であり、ベストセラーシリーズ「Powerbeats」に新たに加わるイヤフォンだ。どんな製品か端的に言うと、ワークアウト中の使用に最適化された耐汗・耐水性能と安定した装着感、パワフルな音質を兼ね備えた次世代ワイヤレスイヤフォンだ。レビューは以下。