LINEヤフー株式会社は、フリマアプリ「Yahoo!フリマ」において、エンタメ領域の取引環境を整える新たな施策を発表した。
2026年2月6日より、一部新作プラモデルの「定価を超える価格での販売」を一定期間禁止する転売対策を開始する。
「Yahoo!フリマ」プラモデルの転売抑制で健全な市場形成へ
今回の取り組みは、ゲーム・おもちゃカテゴリの一部新作プラモデルを対象とし、発売日から3カ月間、メーカー希望小売価格を超える価格での出品を禁止する内容だ。
対象ブランドは、ガンダムシリーズのHG (ハイグレード)、RG (リアルグレード)、MG (マスターグレード)、PG (パーフェクトグレード)。未開封・未使用品のみが対象となり、組み立て済みの完成品は対象外となる。
LINEヤフーは昨年、新作のゲームソフトに対して希望小売価格・販売価格等を超える価格での出品を禁止すると発表していた。今回はこの施策を参考に、一部新作プラモデルに対する買い占めや転売による価格高騰を抑制する狙い。
対象商品の出品禁止期間中に違反した場合は、出品削除やアカウント停止などの措置を行う可能性がある。
2020年以降顕著になったガンプラ転売問題
ガンダムのプラモデル（通称ガンプラ）の転売問題は、2020年ごろから特に顕著になり、ファンや小売店、メーカーを悩ませる社会現象となっている。この背景には、需要と供給のミスマッチや市場構造の変化、外部要因の複合的な影響がある。
ガンプラはもともとニッチな趣味商品で、需要と供給のバランスは比較的安定していた。しかし、新型コロナウイルス感染拡大による「巣ごもり需要」が爆発的に増加したことで、状況は変化した。自宅で楽しめる趣味としてプラモデル作りが注目され、ガンダムシリーズの新作配信（例: 『ビルドダイバーズRe:RISE』）も追い風となった。さらに、海外市場でのガンダム人気の拡大も国内供給を圧迫している。
一方、メーカーであるバンダイスピリッツの生産能力には限界があり、需要に追いついていない。増産を急ぐと転売需要が減少する反面、在庫過多になるリスクもあり、簡単には生産を拡大できない。このため、人気商品の品薄が常態化し、転売屋が介入する余地が生まれている。
転売問題の核心は、メルカリやヤフオクなどの個人間取引プラットフォームの普及にある。これにより、誰でも簡単に高値で転売できるようになり、転売屋の参入障壁が低下した。
ガンプラは定価が2,000〜3,000円程度と手ごろだが、市場の需要に対して安価に設定されているため、転売による利益率が高い商品群だ。人気キットは定価の2〜5倍で取引されることもあり、転売屋にとって効率的なビジネスモデルとなっている。
さらに、転売屋の買い占めも問題を悪化させている。店舗で購入制限を設けても、複数人で並んだり、オンラインで大量購入したりする手法が横行し、本来のファンであるモデラーが購入できない状況が続いている。その結果、市場の歪み（人気商品の集中と不人気商品の在庫積み上げ）が加速している。
海外への輸出増加も国内転売を後押ししている。バンダイはグローバル戦略を進め、海外投資家の影響も受けつつ輸出を優先する傾向がある。その結果、国内供給が減り、並行輸出（業者による海外転売）を招くケースもある。
メーカー側は、納品予定日の非公開化や生産増強、取引先への高額販売是正要求などの対策を講じているが、完全な解決には至っていない。Yahoo!フリマの新たな施策は、こうした状況に対する一歩として注目される。
送料100円キャンペーンで出品促進
なお、「Yahoo!フリマ」はエンタメカテゴリの出品促進施策として、ポスト受取サイズの商品に対する送料を、利用回数制限なしで実質100円にするキャンペーンを2月23日まで実施する。
対象カテゴリは「ゲーム、おもちゃ」「楽器、手芸、コレクション」、対象となる配送方法はネコポス、ゆうパケット、ゆうパケットポスト、ゆうパケットポストminiで、送料の差額分はPayPayポイント（期間限定）として後日付与される。
Yahoo!フリマでは、エンタメ商材の7割以上がポスト受取サイズで取引されており、今回の施策により出品者が気軽に取引できる環境を整える狙いだ。
また、「はじめて＆ひさしぶりの出品者が1,000円相当をもらえる」キャンペーンも同時開催される。出品未経験者、または直近1年間出品していないユーザーがエントリーの上、Yahoo!フリマで出品すると、1,000円相当のPayPayポイント（期間限定）がもらえる。期間は2月6日11時59分まで。
購入者向けには、特定のエンタメカテゴリなどで使用できる最大50％オフの割引クーポン「推しクーポン」が配布される。キャンペーンページ等でクーポンを取得した後、対象カテゴリで商品を購入する際に自動で適用される仕組みだ。クーポンの詳細は以下。
第1弾：2026年1月19日（月）12:00 〜 1月26日（月）11:59
- 楽器、手芸、コレクション： 500円以上の購入で50%OFF（割引上限500円）
- コスメ・美容： 300円以上の購入で50%OFF（割引上限300円）
- 本＆CD＆DVD： 300円以上の購入で50%OFF（割引上限300円）
- 住まい＆インテリア： 500円以上の購入で200円OFF
第2弾：2026年1月26日（月）12:00 〜 2月2日（月）11:59
- ゲーム・おもちゃ： 500円以上の購入で50%OFF（割引上限500円）
- おもちゃ＆グッズ： 300円以上の購入で50%OFF（割引上限300円）
- スポーツ＆レジャー： 300円以上の購入で50%OFF（割引上限300円）
- スマホ＆家電： 500円以上の購入で200円OFF
「推しクーポン」に関しては、2月2日以降も同様のクーポンが配布される予定だ。
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(画像：LINEヤフー)
